W tym roku Black Friday przypada 25 listopada. Przyjrzyjmy się zatem jego początkom i sprawdźmy, czy Czarny Piątek to czas łowienia prawdziwych okazji, czy tylko nadmuchana bańka.
Mimo, iż w tym roku wydatki konsumentów będą mniejsze ze względu na wysokie koszty utrzymania, to detaliści wciąż mogą liczyć na ogromne zyski.
Szacuje się, że 39 procent dorosłych Brytyjczyków planuje wydać aż 3,95 mld funtów w czasie weekendu Black Friday. To jednak mniej w porównaniu z 4,8 mld funtów w 2021 r. oraz 6 mld funtów w roku 2020! Według szacunków każdy z konsumentów wyda średnio 189,59 funtów, co stanowi spadek w porównaniu z 275 funtami w poprzednim roku.
Czym jest Black Friday?
Czarny Piątek przybył do nas ze Stanów Zjednoczonych i zwykle przypada na pierwszy piątek po Święcie Dziękczynienia, oznaczając nieoficjalny początek świątecznego szaleństwa zakupowego.
Pierwsze oferty Black Friday pojawiły się w 2010 roku na Amazonie, a trzy lata później u innych detalistów, którzy podchwycili pomysł czarnopiątkowych obniżek. Obecnie jest to największe wydarzenie konsumenckie roku, podczas którego klienci są szczodrze obsypywani ogromnymi promocjami zarówno w sklepach internetowych, jak i stacjonarnych.
W tym roku, w Wielkiej Brytanii Black Friday będzie miał miejsce 25 listopada, a tuż po nim – jego internetowa wersja, czyli Cyber Monday, w Polsce zwany cyfrowym poniedziałkiem lub cyberponiedziałkiem. W zasadzie ciężko jest odróżnić oba wydarzenia, ponieważ większość wyprzedaży odbywa się w sklepach internetowych i stacjonarnych od Czarnego Piątku przez cały weekend do Cyfrowego Poniedziałku (od 25 do 28 listopada).
Które oferty Black Friday są najbardziej popularne?
Zaskakująco, najpopularniejszymi produktami kupowanymi w tym czasie są małe urządzenia kuchenne! Stanowią one 22% wszystkich zakupów. Tuż za nimi znalazły się konsole do gier i dekoracje do domu (po 20%). Najmniejszym zainteresowaniem cieszą się odkurzacze, aczkolwiek wciąż 9% konsumentów zakupi tego typu sprzęt.
Niemal połowa z nas (46%) skorzysta z czarnopiątkowych ofert tylko w sklepach internetowych. Warto jednak zwrócić uwagę, że w sklepach stacjonarnych klienci wydają nieco więcej, choć kwota ta w miarę upływu czasu znacząco spada.
Ciekawostka: 26 procent mężczyzn decyduje się na zakup konsol do gier, podczas gdy 24 procent kobiet wybiera artykuły dekoracyjne do domu.
Czy promocje podczas Black Friday są prawdziwą okazją?
Ogólnie rzecz biorąc, podczas Czarnego Piątku wiele cen produktów zostanie obniżonych. Czy są to jednak rzeczywiste obniżki? Przy okazji zeszłorocznego Black Friday, firma Finder.com (porównywarka cenowa) postanowiła śledzić ceny 24 produktów z sześciu najpopularniejszych w Wielkiej Brytanii kategorii towarów u czterech wiodących detalistów, analizując tysiące zmian cen w okresie 12 tygodni przed Czarnym Piątkiem.
Oto, co odkryli:
- Średnia obniżka cen podczas Black Friday wyniosła 5,7%, w porównaniu do cen w czasie tych 12 tygodni.
- Jedna czwarta wszystkich śledzonych produktów – 25% – tak naprawdę podrożała!
- W branży odzieżowej, czarnopiątkowe promocje spowodowały spadek cen tylko o 15%.
- Zaś w najbardziej popularnej kategorii – małych urządzeń kuchennych, ceny w rzeczywistości wzrosły o 1,6%.
- Najbardziej podrożała zabawka – zestaw wieży obserwacyjnej z serii Psi Patrol, której cena była o 51% wyższa!
- W przypadku pięciu najgorszych ofert Black Friday, za produkty oferowane przez Amazon, Argos, The Hut i Currys zapłacilibyśmy od 10% do 51% WIĘCEJ.
Przyjrzyjmy się więc najpopularniejszym kategoriom towarów i ich średnim zmianom cen w ubiegłym roku:
Black Friday: skorzystasz, jeśli najpierw sprawdzisz!
Jedne z największych czarnopiątkowych promocji w ubiegłym roku to m.in. 36% zniżki na kurtkę Sherpa marki Levis, 36% zniżki na Fitbit oraz 30% zniżki na inteligentny kosz do segregacji odpadów marki Joseph Joseph – wszystkie promocje oferowane były przez Amazon. Dwuosobowy materac Simba Hybrid kosztował o 45% mniej, a portal konsumencki Which? znalazł nawet dwie rzadko spotykane promocje na iPhone i AirPods Pro!
Aby maksymalnie skorzystać z czarnopiątkowych okazji najlepiej już wcześniej wiedzieć, jakiego produktu szukamy, a następnie sprawdzić, czy podczas Black Friday jego cena została obniżona. Najlepiej i najłatwiej zrobić to korzystając z porównywarki cenowej PriceRunner wpisując nazwę towaru lub konkretnego modelu. Warto zanotować obecną cenę i sprawdzić, ile będzie wynosić podczas Czarnego Piątku.
Najgorszym sposobem robienia zakupów podczas Black Friday (i Cyber Monday) jest kupowanie pod wpływem impulsu, przez co jedna osoba na pięć żałuje dokonanych zakupów w czasie wyprzedaży.
Warto też być świadomym podstępnych taktyk wywierania nacisku stosowanych przez detalistów – komunikaty typu „200 osób właśnie przegląda ten produkt”, „100 osób patrzy na ten produkt” są nam wszystkim dobrze znane. Nie zapominajmy także o praktykach, gdzie rzekoma cena promocyjna jest tak naprawdę zwykłą lub nawet zawyżoną ceną. Nie ma znaczenia, ile banerów i plakatów Black Friday sklep wystawi, aby wciągnąć nas w szaleństwo wydawania pieniędzy, jeśli tak naprawdę nic nie zaoszczędzimy dokonując zakupu.
Jeśli po nabyciu produktu męczą nas wyrzuty sumienia, to pamiętajmy, że na mocy przepisów konsumenckich mamy 14 dni na zwrot nieuszkodzonego towaru, a u niektórych detalistów nawet dłużej. Prawo to dotyczy zakupów dokonanych zarówno w sklepach internetowych, jak i stacjonarnych.
Wskazówka: Warto korzystać z renomowanych porównywarek cenowych, takich jak Which?, MoneySavingExpert czy Finder.com, gdzie znajdziemy najlepsze okazje dnia! Portal MoneySavingExpert publikuje też prognozy przed nadchodzącym Black Friday.
Źródła: Finder.com, Which?